ИИ-штампы на лендинге: как распознать «воду» в текстах и что писать вместо

Исследование NN/g о чтении в вебе не устарело за двадцать лет: пользователи не читают, а сканируют, задерживаясь на первых словах строк и на конкретике (цифрах, названиях, глаголах). Текст из нейросети устроен наоборот: он ровный, без пиков, и глаз по нему просто соскальзывает. Это не вопрос вкуса, а вопрос заявки: оффер, который не зацепил за три секунды, не прочитают целиком.

Проблема обострилась с вайбкодингом: вместе с интерфейсом из Cursor или v0 приходит и текст, сгенерированный тем же промптом. В разборе слепых зон сгенерированных интерфейсов мы упоминали «галлюцинации в копирайте». Здесь о том, как их находить системно.

Словарь штампов: 14 маркеров сгенерированного текста

Три оси проверки текста

Правильно устроенный copy-pass в аудите проверяет не «нравится ли текст», а три независимых вещи. Смешивать их нельзя: каждую ось исправляет свой исполнитель.

1. 1
   Язык.Орфография, грамматика, падежи, пунктуация. Падежные ошибки в динамических подстановках («3 товар», «выбрано 1 позиции»): типичная слепая зона сгенерированного кода. Это исправляет разработчик.
2. 2
   Тон для сегмента.Уместны ли слова для целевого покупателя: восклицательные знаки для B2B-закупщика, жаргон для пенсионера в клинике, канцелярит для подростков. Оценивается только слово, не тема страницы: страница про SEO у агентства с ICP «контекстная реклама» — это не ошибка. Подробнее в статье об оценке глазами ICP.
3. 3
   Соответствие фактам.Обещание против оферты и реальности: «возврат без документов», «доставка за час» при доставке за три дня, «отмена в один клик» при ручной отмене через поддержку. Это исправляет владелец бизнеса, а не редактор.

Серьёзность текстовых находок: не всё high

Частая ошибка аудитов: пометить все штампы как критичные. Команда получает сорок красных пунктов про слова и перестаёт читать. Рабочее правило простое: high получают только два типа текстовых находок.

• Первый экран главной.Оффер, подзаголовок, главный CTA. Здесь решается, останется ли человек. Штамп на первом экране получает high.
• Противоречие.Текст обещает то, что противоречит другому тексту, цене или оферте. «Бесплатная доставка» в шапке и «доставка 490 ₽» в корзине: high независимо от страницы.
• Всё остальное: не выше medium.«Команда профессионалов» на странице «О нас» — это трение, но не блокер. Пункт меню «Цены» не размытый CTA, а навигация.

Как писать вместо штампов: четыре правила

• Глагол вместо прилагательного.Не «быстрая доставка», а «привезём завтра до 18:00». Глагол задаёт действие и проверяемость.
• Цифра вместо оценки.Не «большой опыт», а «312 объектов с 2014 года». На цифре останавливается глаз при сканировании.
• Адресат в первой строке.Первые два слова строки читают почти все. «Для интернет-магазинов на Bitrix»: читатель за секунду понимает, ему это или нет.
• Одно обещание на экран.Список из восьми преимуществ на первом экране — это восемь причин не запомнить ни одного.

Штампы в микрокопии

Отдельная зона: кнопки, подсказки и сообщения об ошибках. Здесь сгенерированный текст даёт другой набор проблем: «Submit» вместо действия, «Что-то пошло не так» вместо объяснения, «Мы уважаем вашу приватность» рядом с обязательной подпиской. Этому посвящён разбор убийц конверсии в микрокопии: там про слова на кнопках, здесь про слова в офферах.

Общее у двух статей одно: слово в интерфейсе — это элемент интерфейса. Его проверяют по тем же правилам, что кнопку: где стоит, что обещает, что происходит после.